Из журналистики в пиар. История Гулзиры Омаровой

Эксперт по пиар и коммуникациям, журналистка, выпускница программы «Болашак» Гульзира Омарова поделилась со «Спортивной ордой» профессиональным и личным опытом.

— Гульзира, расскажите интересный случай из вашей журналистской практики.

— В 2017 году с поддержкой казахстанского предпринимателя и мецената Бауыржана Оспанова мне посчастливилось поехать в США для съёмок документального фильма о профессиональном боксёре Канате Исламе. Это был мой первый выезд за границу, и сразу — в Америку, что тогда было моей мечтой. Я представляла агентство «Хабар» и почти месяц работала над этим проектом.

Съёмочный процесс шёл на трёх языках: казахском, русском и английском. Я брала интервью на английском, координировала съёмки и выступала в роли журналиста. Мы прилетели сначала в Филадельфию, а затем полетели во Флориду. Работа началась буквально на следующий день после прилёта — никакой адаптации, никакого джетлага. Сразу в поле, как говорится. Вечерами с нашей командой изучала город, вдыхала атмосферу Америки — даже несмотря на усталость и смену климата.

И, конечно, не обошлось без курьёзов. Например, во время поездки моя коллега по ошибке купили билет не до Нью-Йорка, а до Ньюарка — это соседний аэропорт в штате Нью-Джерси. Мы хотели провести день в Нью-Йорке, но оказались в совершенно другом месте. Полная растерянность: ни маршрута, ни плана, как добраться. К счастью, нам помогли, и нас пересадили на другой рейс — в итоге мы всё-таки добрались до Нью-Йорка. В целом это для меня это был не просто рабочий проект, а важный этап личностного и профессионального роста.

— Что вас удивило больше всего в работе на «Хабаре»?

— Система. У каждого человека своя чёткая зона ответственности — отдельный специалист отвечает за монтаж, другой за звук, третий за текст. Это создает слаженность. В других организациях часто один человек делает всё: пишет, снимает, монтирует. А на «Хабаре» каждый делает своё дело — и в результате выходит качественный продукт. Мне это очень импонировало.

— Где было сложнее работать — на телевидении или в пресс-службе?

— На телевидении, особенно в новостях. Постоянный стресс, дедлайны: нужно снять, перевести, написать текст и к примеру отдать монтаж до двух часов — иначе не успеешь на выпуск новостей. В пресс-службе, конечно, тоже есть темп, но другая природа: это больше стратегия, долгосрочные цели, не такие сиюминутные задачи. Поэтому на телевидении тяжело физически, а в пресс-службе — умственно.

— Сейчас казахстанцы всё чаще выбирают образование за рубежом, даже если приходится выбирать между этим и покупкой жилья. Почему так?

— Потому что образование — это инвестиция в себя, и это глобальный тренд. Навыки, знания, особенно такие как английский язык или критическое мышление — они остаются с вами навсегда, независимо от курса доллара или нефти. Я сама обучалась в США благодаря программе «Болашак», и это изменило мой жизненный подход. За последние годы, живя в Америке, я поняла: опыт жизни за границей — это не только про диплом, это про мышление, про расширение горизонтов. И это того стоит.

— Как вы считаете, есть ли пробел в образовании журналистов в Казахстане?

— Да, и довольно серьёзный. Я сама окончила филологический факультет, и в журналистике — самоучка, как и многие. Сегодня журналистика развивается стремительно, появляются новые форматы, технологии, требования к профессионализму. Но во многих казахстанских вузах, к сожалению, база до сих пор книжная, академическая, часто устаревшая. Преподают в основном теоретики, а не практики.

У нас практически нет качественной базы кейсов, нет возможности разбирать современные медиапрактики. Нужны мастер-классы от действующих журналистов, приглашённые зарубежные спикеры, обновлённые программы, синхронизированные с международными стандартами. И обязательно — подготовка профильных журналистов. Специалистов по экономике, культуре, военной и социальной тематике. В США, например, прогноз погоды ведут не просто ведущие, а лицензированные метеорологи. Это вызывает доверие. Люди чувствуют: перед ними эксперт. Нам тоже нужно воспитывать таких специалистов.

Журналист — это мост между народом и государством. А значит, качество журналистики напрямую влияет на уровень общественного доверия, прозрачности и развития страны.

— Какая у вас мечта?

— Если говорить в рамках пиара и журналистики, то я мечтаю чтобы в нашей стране были сильные специалисты своего дела, которые свободно говорят не только на казахском и русском, но и на английском языке и которые не боятся учиться и развиваться. Благодаря профильному образованию в США, я поняла что в Центральной Азии все еще есть сложности в понимании пиар и его задач. Очень хочу чтобы мы говорили с мировыми экспертами на одном профессиональном языке и развивали сферу связей с общественностью.